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目前日期文章:201604 (4)

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希望您的廣告成效加倍,您就要先利用某些關鍵指標衡量您的廣告效果。對於所有商家來說,「轉換」無疑是一個非常重要的指標:當訪客做了您希望他們做的行為,比如購買了您的產品或者服務,即為轉換。

許多的廣告主已經通過 AdWords 的轉換追蹤 (AdWords Conversion Tracking) 或者是將Google Analytics(分析)中所設定的各種目標匯入AdWords 轉換追蹤 (imported Google Analytics Ecommerce transactions) 這兩個方法來衡量自己網站上的轉換。我們認為,準確衡量轉換是廣告成敗的關鍵,因為您可以在優化出價、廣告和網站的時候有個明確的目標作為指引。

可是我們了解到,許多中小企業無法設立轉換追蹤,這主要是因為兩個原因: 1. 很難在他們的網站上定義一個轉換目標,2. 缺乏的技術能力去設定轉換追蹤。

為了讓更多的AdWords 用戶能夠利用轉換製定更佳的行銷策略,獲得更好成效,我們推出了一個簡單好用的功能——「智慧目標 (Smart Goals)」。這個功能可以讓您識別出哪些是來自高質量用戶的訪問,然後針對這個客群優化您的廣告。

使用智慧目標的先決條件

如想使用智慧目標,您必須符合某些先決條件,並完成下列操作:

  1. 連結您的 Analytics (分析) 帳戶與 AdWords 帳戶
  2. 在過去 30 天內,已連結的 AdWords 帳戶必須傳送至少 1000 次點擊給指定的 Analytics (分析) 資料檢視,您才能設定智慧目標。
  3. 報表資料檢視一天最多只能收到 100 萬次匹配。
  4. 必須為 Analytics (分析) 帳戶啟用「Google 產品和服務」這項「資料共用」設定,方法請參閱下方操作說明:

▼ 智慧目標 (Smart Goals) 的原理是什麼?

  • 第一步:在Google分析帳戶內開啟「智慧目標」功能

登入Google分析帳戶,進入「管理」頁面,點擊「查看」欄內的「目標」選項,選擇「智慧目標」。您網站上高質量的訪問將會自動轉換為智慧目標。

您可以通過Google分析內「轉換」部分裡的智慧目標報表 (Smart Goals Report) 查看您開啟「智慧目標」之後的表現。這個報表中的行為指標可以分析出「智慧目標」內的訪問和普通訪問之間互動水平之間的差距,這可以很好地幫助您衡量「智慧目標」的價值。

  • 第二步:將「智慧目標」匯入AdWords帳戶中

如同Google分析中其他的目標一樣,「智慧目​​標」也可以被匯入AdWords帳戶中,稱為一個轉換的指標。一旦您能夠在AdWords帳戶中定義一個轉換,您就可以開始按照這個轉換優化您的廣告。

  • 第三部: 在AdWords 帳戶中對「智慧目標」 進行優化

在AdWords 帳戶衡量轉換數據可以帶來的好處之一就是,您不僅僅可以設定單次點擊出價(CPC),您還可以設定單次轉換出價 (CPA)。如果您現在還沒有開始衡量您網站上的轉換情況,您可以開啟「智慧目標」,匯入AdWords 帳戶,開始設定「目標單次轉換出價 (Target CPA)」。這樣,您就可以針對可能的轉換情況優化您的廣告花費。

「智慧目標」功能將會在接下來的幾週內發布,這個功能特別適用於尚未體驗過轉換功能的用戶。如果希望使用,您必須要先連結您的Google Analytics(分析)資源與AdWords 帳戶。訪問我們的Google廣告說明中心或者Google分析說明中心,了解如何進行連結。最後一個溫馨小提示,您的Google分析資訊必須要在Google廣告帶來至少1000個點擊後才能確保您數據的準確性。

本文轉自Google官方佈告欄

 

 

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當你們在分析google analytics的時候,你們會發現到在客戶開發裡的adwords會多了一個adwords的商標,你點擊這個商標後就會跳到adwords的後台了,我們就不用再單獨打開adwords的後台和蒐尋合適的進行更改廣告系列, Google這樣子做讓我們再操作關鍵字廣告時更方便,更有效率.

靈活的自動標記佔GA-AdWords關聯:  當自動標記在AdWords中啟用,UTM值會自動追加對谷歌Analytics(分析)使廣告商不必在他們的廣告手動標記的URL。但現在,廣告客戶將能夠自定義UTM值活動,來源,媒介,內容或關鍵字,即使自動標記功能被啟用,如果需要的話。這些值將被帶入GA報告。

AdWords報告中GA新附加報告:  在AdWords報告部分新的網站連結報告包括數據網站連結的實際點擊導致網站訪問-不只是點擊廣告時,附加鏈接存在。

AdWords最終URL尺寸:  這帶來了GA與AdWords的開關線路從“目標網址”到“最後的網址”。

 


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據Yandex的官方說明,標註可提高廣告3%點擊率。現在,你可以把一個“標註”在Yandex的廣告競價排名的附加線。

什麼是標註?這是在PPC平台的一項新功能Yandex.Direct -在廣告這使他們在Yandex的搜尋結果頁面脫穎而出,可吸引更多的消費者到網站。

在標註文字時,廣告商可以突出他們的產品或服務,優惠的呼籲字句或任何其他信息吸引潛在客戶的注意力的特殊功能。因此,加上網站鏈接,電子名片和廣告文字,標註可通過至少增加3%的廣告曝光率和點擊率。標註是不可點擊的,並不會影響您的廣告每次點擊費用。

如何顯示標註

標註顯示在廣告Yandex的搜索結果ST地方放置溢價,它們顯示作為廣告的下方多了一個行:

如何添加標註

標註可以Yandex.Direct的平台裡可進行Yandex.Direct API和Excel文件添加。

您可以添加在創建新的廣告和廣告活動的標註,把標註添加到Yandex.Direct現有廣告組,去編輯廣告群組→添加分機→標註→添加:

任何廣告可以有很多的標註可以放入一個廣告裡,然而,每個標註的文本被限制為25個字符(包括空格)。您可以通過一個插入標註以廣告之一,然後他們在你添加的順序顯示準確。由於標註不能編輯,當你不得不改變你需要將其刪除,並創建一個新的標註。

 

 

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前不久我們對一批含有非常規連外連結的網站進行了處理。違規的網站將在 Google 網站管理員(Google Search Console)的訊息中心收到相應的通知。

近期我們經人為介入處理對一批含有非常規連外連結的網站進行了處理。 如果人工審查員判定該連外連結對 Google 的搜尋結果排名有操縱性影響,引入該連結的網站就會受到懲罰。

被懲罰的網站將會收到如下通知:

如果您在人為介入處理網頁中看到這則訊息,表示 Google 偵測到您的網站含有非常規、人工、假冒或篡改的連外連結。為了操控 網頁排名(PageRank) 而購買連結或加入連結機制等行為,均違反 Google 的《網站管理員指南》。

因此,Google 垃圾網頁管理人員已介入處理您網站上受到影響的部分。[全網站相符結果] 部分會列出影響整個網站的處理行動,[部分相符結果] 部分則會列出只影響網站其中一部分和/或部分連結的處理行動。

建議做法

首先,請詳閱 Google《網站管理員指南》的連結部分。

接著,請按照下列步驟來辨別及修正您網站的違規事項:

  1. 辨別您網站上是否有付費連結或可能違反連結指南的任何連結 (例如過量的連結交換)。
  2. 請刪除或變更這些連結,使這些連結不再具有移轉 PageRank 的效力,例如新增 rel=”nofollow” 屬性,或是將連結重新導向至受到 robots.txt 封鎖的網頁。

確認您的網站已無違反指南的情事後,請要求重新審查您的網站。在您提出重新審查要求之後,請耐心等候一段時間;如果您的網站已審查完畢,您就會在 Search Console 帳戶中看到相關訊息。如果我們判定您的網站已不再違反指南,就會撤銷人工介入處理行動。

我們致力於為使用者提供相關性最高的搜尋結果以及具有高質量內容的網站。如果您接到針對非常規連外連結的懲罰通知,點擊這裡可以詳細了解如何修正這一問題。

文章來自google官方布告欄

 

 

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