Google AdWords 優化六步曲之一—— 分析帳戶&網站 @ 尼康數位科技有限公司響應式RWD網頁設計, SEO網頁優化, Yndex俄羅斯關鍵字廣告, GOOGLE ANALYTICS分析教學

很多公司和企業在做了Google AdWords之後會出現許多問題，例如關鍵詞點擊量不夠、所推廣關鍵詞排名太靠後、關鍵詞無效，需要提高價格等等。那麼要如何解決這些問題的呢？

首先我們要做的第一步就是要分析帳戶，分析原因所在：
1. 檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題；
2. 檢查帳戶結構：帳戶是否結構明了？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？
3. 檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？

分析賬戶主要是有這麼幾個目的：
* 識別效能低的關鍵字
* 檢查其他關鍵字
* 檢查關鍵字結構
* 檢查每日費用與每日預算
* 檢查廣告系列的流量(點擊與展示次數)

接下來我們來詳細對它們一一做詳細的說明：
A）、如何識別效能低的關鍵詞？
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分

當然更為保險的方式，歷史經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現。 CTR>2%的關鍵詞好；1%<CTR<2%的關鍵詞一般，需要進行優化；ctr<1%關鍵詞差，必須進行優化或選擇刪除（以上ctr必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）。

B）、關鍵詞結構如何檢查？
當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響。

C）、每日費用及每日預算如何檢查？
察看帳戶中每個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須≥每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算。

D）、如何檢查廣告系列的流量？
廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。

接下來第二步是分析網站：
* 檢查網站的機構與廣告商的主要產品/服務：查看所推廣網站的產品，以及服務，為今後做關鍵詞列表做準備
* 檢查產品/服務的特有優勢：找出產品或者服務的特有優勢，為今後的廣告撰寫做準備
* 檢查網站是否提供一些特惠或推廣：活動及優惠的尋找，體現網站吸引用戶的地方，讓廣告在其他競爭對手面前脫穎而出。
* 研究競爭對手的廣告及網站：查看競爭對手的廣告，找尋其優點及缺點，避免與對方優點進行比較，體現於競爭對手不同之處。

就以Google首頁舉例：
1、推廣網站中，一定有“關於我們”的標籤，裡面會介紹網站的產品，以及網站所處行業，關鍵詞出處之一。
在Google頁面中，Google大全就是關於我們，介紹了Google的行業及產品

2、產品/服務，網站中會有產品，服務的標籤，該頁面中會找到網站的主營業務，提供的服務等，是關鍵詞和廣告描述的出處之一
在Google頁面中，廣告計劃就是Google的產品及服務，可以找到相應的關鍵詞及廣告描述。