網路廣告發展快速，從網路到行動，都是目前廣告主搶手的媒體通路。根據 eMarketer 的資料，全球網路廣告（網路廣告與行動廣告）的花費，在 2012 年首度超越 $1,000 億美金，在 2013 年預估將更增長 15.1%，達到 $1,184 億美金。
另外，根據創市際的調查，約半數的網友曾經主動點選過網路廣告；有 36% 雖不曾點選過廣路廣告，但仍會注意網路廣告內容；完全不會去注意網路廣告者僅 14%。由此可以看出網路廣告在內容的展示與意念的傳達上有其優勢。
我們回顧一下國內去年的網路廣告投放數據：
線上學習和銀行兩類廣告去年的平均投放率最高
藉由創市際 ARO 網路廣告測量系統，可觀察到 2012 年平均投放率最高的類別包含線上學習、銀行、食品、其它經濟與時尚美容。
其中線上學習與銀行每個月廣告曝光給 9 成以上的台灣網友，也就是說，超過 1,200 萬位網友每個月接觸此兩類型的網路廣告，且平均每月份每位網友曾接觸此兩類型的網路廣告 33 次。
線上學習類別之所以能勇奪第一，靠的就是各家補習班大軍，包含巨匠、威爾斯美語、學承、聯成等補習班，在網路廣告投放上皆名列前茅，代表著在去年不景氣的環境下，有利於自我學習與成長的動力，因此以資訊證照考試為主要服務的幾家補習班，會大量投放網路廣告。
花旗集團為曝光率最高的廣告主
不過在單一企業集團上，根據創市際的數據，則以花旗集團一枝獨秀，不僅在各企業廣告主廣告曝光率排第一，也將銀行類別的網路廣告投放推高至第二，足見花旗的財大氣粗野心與實力。各廣告主曝光前三名者依序為：
花旗集團的平均曝光率達 85.2%，為曝光率最高的廣告主，平均每月份曝光網友數為 1,150 萬，平均每位網友曝光 24 次。
其次是有75.8% 平均曝光率的巨匠電腦，平均曝光網友數為 1,022 萬，平均每位網友曝光 11 次。
威爾斯美語平均曝光率為 73.6%，平均曝光網友數為 993 萬，平均每位網友曝光 11 次。
當然，廣告要能有進一步的效益，需要靠網友的主動點選，只不過，網路廣告對於網友在瀏覽時，其實也是一種干擾，因此如何能作出有特色、吸引力、能吸引網友主動點選廣告，就會是關鍵。
（延伸閱讀：創市際電子報；圖片來源：Tsahi Levent-Levi, CC Licensed）
本文引用自 科技報橘 > Blog > 數字與動態 > 【創市際IX專欄】2012 年，居然是這個產業在網路上下最多廣告！
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