上回筆者提到如何分配數位廣告預算的一些眉眉角角，相信讀者們一定意猶未盡，感覺尚未搔到癢處，這回就讓我來為大家進一步說明廣告預算大餅如何切才最好。
新媒體出現，把廣告預算全砸在入口網站的時代已經過了
相信經歷過入口網站／新聞網主導時代的網路人都有類似的感慨，五年前的數位媒體策略，到了現在似乎不是那麼一回事，當初 80% 預算下在 20% 大媒體（如入口網站／新聞網），剩下 20% 下在利基型網站（如人力網站、交友網站）的作法，在今天看來可能略嫌不足。
導致數位媒體策略改變的主因之一是新媒體出現，比如 Facebook 及 Google，這兩個新媒體的廣告策略大不同，Google 的成功在於成功攔截消費者的最後一哩（Last Mile），反之 Facebook 要做的則是創造消費者體驗及需求；但兩者相同的是，當 Google 的搜尋和 Facebook 的社群平台愈精準越符合網友需求，就愈能顯現出它與傳統媒體相比的效率。
另外，舊廣告形式（如 Banner／EDM）的效能降低，也是數位媒體策略改變的主要原因。Banner／EDM 可說是最早期的網路廣告形式，早在 Web 為主的時代，Banner／EDM 的效能就已逐年下滑，所以時常可以見到客戶發現成效不彰，要求媒體代理商或網路媒體補版位；而以曝光量 （CPM，Cost Per Million）計價的網站，最後則被客戶凹版位改用點擊（CPC，Cost Per Click）計費，早就是公開的默契。
但到了 Mobile 時代，眼球從桌上裝置（如桌機、筆電）轉移到行動裝置（手機、平板電腦），若是硬要把 Banner 放在螢幕尺寸更小的手機網頁或 App 裏，被點擊的機率可能更微乎其微，成效低落恐怕是難以避免的事。
鋪廣、做深，讓你的廣告時時出現在消費者眼前而且留下好印象
到了今時今日，究竟怎麼決定數位媒體預算才好，筆者建議不妨採「鋪廣」和「做深」兩個方向並進。
所謂「鋪廣」講求的是讓廣告隨時出現在目標群眾眼前，搜尋廣告和廣告聯播網都是廣灑媒體的好選擇，搜尋和聯播網有鎖定目標群眾的工具，可以用網友日常的搜尋習慣為依據，推敲網友習慣及喜好後，再投放適合的廣告；若沒有媒體代理商代操，也可以考慮將媒體下給聯盟行銷業者，藉由眾家網路高手的智慧幫您用上述工具推廣產品。
而「做深」則有賴廣告主更進一步的思考，將內容置入在部落客文章及網友討論串中，只要掌握住消費者討厭廣告文的心理，不過度硬塞資訊，相信在「做深」這一路可以得到小預算大成效的驚喜。
在這個網路使用人口急速上升的時代，許多商機都在網路發生，當 Google 每天使用人次高達 6 億，Facebook 號稱有 10 億以上的使用者時，時時抓緊網路脈動，與時俱進的調整媒體策略成為每個數位行銷人每天要做的重要功課。
事實上，決定廣告預算時除了要考量網路活動的成效指標，推廣產品的單價以及毛利率也應列入考慮因素，下回筆者會再深入探討「鋪廣」個方向的策略要如何應用。
本文引用自 科技報橘 > Blog > 媒體與商務 > 數位行銷實戰篇（3）：廣告預算愈來愈難下，鋪廣、做深是兩大重點
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