Google Adword 廣告標題及描述方面今年即將大改版
我們在不久前發布了多個 AdWords 廣告產品的更新，尤其是改版後的文字廣告煥然一新，被稱作 Google AdWords 15年來對文字廣告做的最大改版。面對即將改頭換面的加強版文字廣告（Expanded Text Ads，暫譯中文名）， 下面的十大須知，您都知道嗎？
▼ 1. 什麼是加強版文字廣告？
簡單來說，加強版文字廣告的特點就是大大增加了文案空間，廣告總長是現有廣告的1.5倍！為了讓您的廣告在手機搜尋結果頁面上能達到最吸睛的效果，新的文字廣告標題也變長了，內容描述也可以更長。基於行動優先原則，該更新也適用於桌機。
▼ 2. Google 進行此次改版的原因是？
沒錯，這是自 Google 發布 AdWords 15年來對文字廣告進行的最大革新。Google 每年擁有萬億級的搜尋量，而手機搜尋占其中的半數以上。這引發了我們的思考，在當今勢在先“行”的世界裡， AdWords 廣告應該長什麼樣？今年2月我們跨出了第一步，移除了桌面上搜尋結果頁面右側的廣告欄位而這次更新是一個後續。
▼ 3. 加強版文字廣告勝在哪？
加強版文字廣告的長度是原來的1.5倍（嚴格來說，增加了 47%）。具體調整為，標題-內容描述-內容描述由原來的25-35-35個字元，變成現在的標題1－標題2－內容描述分別為30-30-80個字元。有了這麼多可供發揮的文字空間，您還不能寫出讓給買家動心的文案嗎？具體調整詳情可參見下表。
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| 標題更搶眼 | 標題僅限25個字元＊ | 兩個30個字元內的標題 |
| 內容描述放寬長度限制 | 兩行35個字元內的內容描述 | 一行80個字元內 |
| 廣告顯示網址關聯性更高 | 手動輸入廣告顯示網址；
如果顯示網址、最終達到網址及達到頁網址不匹配，廣告會遭到拒登。 |
系統自動從最終達到網址中抓取準確信息；
您可以自己指定網址。 |
＊此處的字元限制適用於多數語言，對全形字元語言（如中文、日文和韓文）而言，字元限制會有不同。
▼ 4. 新的文字廣告長什麼樣？
手機和桌面裝置上的新(左)舊（右）文字廣告對比：
AdWords 操作界面中顯示的加強版文字廣告：
▼ 5. 標題現在可以寫多少字？
目前廣告主只有25個字元（針對多數語言，下同）寫標題，現在標題擴展到30個字元，並且能寫兩行。用數字來說，標題長度增加了整整140%。
▼ 6. 內容描述的字數限制會變成多少？
目前只能寫兩行35個字元內的內容描述，現在拓展到一行80個字元，長度增加了14%。
▼ 7. URL有什麼變化？
URL 有兩點變化，首先 AdWords 能自動從最終到達網址上抓取您的網站域名；其次廣告主能添加兩個路徑，來增強顯示 URL （限制在15個字元內）的靈活性。
▼ 8. 新廣告能提升點閱率嗎？
能，加大加強=增加曝光。早期的報告顯示加強版的文字廣告能讓點擊率提升20%。
▼ 9. 新的文字廣告何時執行？
加強版文字廣告將於今年內正式發布，想要最快知道相關的資訊，就關注我們的官方社群吧。
▼ 10. 面對即將改頭換面的文字廣告，我該如何應對？
當務之急是提高品質分數。在搜尋結果頁面這片戰場上（尤其是商業查詢），頭幾個廣告位是兵家必爭之寶地，因此我們建議您時時關注並嘗試提高您的品質分數。除此之外，提前為新廣告格式准備好合適的文案也很重要。希望 AdWords 的每一次變化都能助您取得更好的業績。
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